原创 微信公众号新增功能背后的设计逻辑

最近大家在刷公众号的时候，不知道有没有注意到微信公众号的文章底部多了俩按钮，分别是“分享”和“赞”。虽然只是两个小小的新增功能，但是其背后的设计逻辑却值得玩味。那么。微信到底为什么要这样做呢？说白了，核心是在解决两件事：一是降低作者获得认可的门槛儿；二是帮助作者带来更多流量曝光。

了解微信公众号的小伙伴应该都知道，微信公众号对内容创作者的扶持确实比较内敛，入口也比较单一。再加上近两年受短视频的冲击，看文字且有耐心看长篇文字的用户也慢慢变少。照这个趋势，内容创作者很容易因为没有更多流量，没有被更多人认可，没有变现潜力而慢慢流失。这样不管是对于微信平台还是公众号作者都是不利的。所以，微信公众号把“点赞”回归的同时，又新增了“分享”功能，其背后的设计逻辑不言而喻。

1、降低作者获得认可的门槛儿 

衡量一篇公众号内容受欢迎程度的因素，除了阅读量以外有几点：评论数、在看数以及赞赏数。

（1）评论数：如果一篇文章有很多读者进行评论，说明这位内容创作者用户粘性挺好，互动性高，商业价值也更大。但是，评论是需要打字的，打字算是高成本的操作了。很多读者属于“我认可作者观点但我懒得打字，那我在心里给作者一个赞吧”的状态。

（2）在看数：读者在文章底部点了“在看”表示认可，会出现在微信“发现”里面的“看一看”列表中，曝光给自己的好友。这种功能对内容创作者挺好，多一个渠道曝光自己内容。但对于读者来说还是有门槛儿的，因为它不具备隐私性，有很多人并不愿意让别人看到自己在看啥。

（3）赞赏数：赞赏要花钱，面对花钱大家都格外的冷静。因此，这种表示认可的方式，门槛更高。比起以上三种表达认可的方式，“点赞”功能的优点是：比起“评论”它更轻便，比起“在看”它没心理负担，比起“赞赏”它是免费。举个另外的例子，B站的三连功能不知道你们用过没，用户长按“点赞”能够同时完成对作品的“点赞”、“投币”和“收藏”。对用户来说，低门槛儿的表达对作者的认可；对作者来说获得更多认可更有动力进行创作。

2、帮助作者带来更多流量曝光 

目前公众号官方的分发渠道有两个：消息列表中“订阅号消息”和发现里的“看一看”。但是最近这几年，微信公众号的内容创作者面临比较大的问题或者吐槽声较多的就是，粉丝和阅读量遇到瓶颈，优质内容的流转很有限，曝光度也不够。这样会降低作者们的创作动力，所以平台应该也在解决这一痛点。那这次新增功能“分享”按钮的优点就是，减少用户“分享”行为的操作步长，使优质的内容便捷的分享给“好友”或者“朋友圈”，增加内容曝光量。

以上就是关于微信公众号新增功能背后的设计逻辑思考，说直白一些，只有优质内容获得更多的认可和更多的曝光机会，内容创作者才更愿意分享优质内容，用户才能有机会接受到更多有价值内容，这是个良性循环，对于微信整个生态也更好。